L’écart-type est un terme statistique qui permet de mesurer la dispersion des données par rapport à leur moyenne. Plus précisément, il mesure la variation moyenne entre chaque valeur et la moyenne de l’échantillon. L’écart-type est une mesure importante en statistiques, car il permet de déterminer la fiabilité et la précision des données en quantifiant la variation des résultats.
En marketing, l’écart-type peut être utilisé pour évaluer les risques d’écart de lecture de rendements des campagnes publicitaires en fonction de la quantité de messages expédiés. En calculant l’écart-type des résultats précédents, les entreprises peuvent mieux projeter leurs résultats de campagne futurs et estimer la marge d’erreur associée à chaque projection.
