Méthode de marketing directLe marketing direct est une technique de communication visant à diffuser une offre personnalisée auprès d'un public ciblé par différents médias, tels que le mailing postal, le mailing électronique, le téléphone, le SMS, les réseaux sociaux,... qui consiste à échanger ou louer des données clients avec un autre annonceur, dans une logique de réciprocité. Cette méthode permet aux annonceurs de diversifier leur base de données clients et d’accéder à de nouveaux prospects ou segments de marché, tout en offrant aux autres annonceurs la possibilité d’utiliser leurs propres données clients.
L’échange de données clients doit être équilibré et faire l’objet d’une réciprocité, c’est-à-dire que chaque annonceur doit fournir des données de même qualité que celles qu’il reçoit en échange. Cette méthode permet de garantir la pertinence et la qualité des données échangées, ainsi que d’optimiser les coûts en évitant de payer pour des données que l’on possède déjà.
