Technique utilisée en marketing directLe marketing direct est une technique de communication visant à diffuser une offre personnalisée auprès d'un public ciblé par différents médias, tels que le mailing postal, le mailing électronique, le téléphone, le SMS, les réseaux sociaux,... pour ventiler les adresses par groupe en fonction des messages adressés, après la déduplicationtechnique consistant à croiser différents fichiers de prospection (ie le plan média fichiers) avec les fichiers client de l’annonceur, et les repoussoirs nationaux (Robinson). On évite ainsi d’envoyer un message de prospection à une personne.... L’objectif du lotissementTechnique utilisée en marketing direct pour ventiler les adresses par groupe en fonction des messages adressés, après la déduplication. L'objectif du lotissement est de segmenter les adresses pour envoyer des messages ciblés et pertinents à cha... est de segmenter les adresses pour envoyer des messages ciblés et pertinents à chaque groupe d’adresses, en fonction de leurs caractéristiques et de leurs centres d’intérêt.
Le lotissement peut être utilisé pour des opérations simples, comprenant un seul message, ou pour des opérations complexes, comprenant plusieurs dizaines de lots. Les lots peuvent être définis en fonction de différents critères, tels que l’âge, le sexe, le lieu de résidence, les comportements d’achat, les centres d’intérêt, etc.
Le lotissement permet de personnaliser les messages et de les adapter aux besoins et aux attentes de chaque groupe d’adresses. Le lotissement peut également permettre d’optimiser la pertinence et l’efficacité de la campagne, en envoyant des messages adaptés à chaque segment de marché et en maximisant les chances de conversion.
