Les podcasts, une opportunité à saisir
Amis lecteurs, cette semaine, nous vous présentons un format disruptif et en plein essor : les podcasts !
Les podcasts sont en train de révolutionner le mode de consommation des contenus informatifs.
Les moyens de consommer de l’information se diversifient, et l’audio prend une part de plus en plus importante.
Pourquoi donc se limiter à des formats de contenus visuels, quand l’audio apporte une nouvelle dimension pour développer du contenu, et développer une complémentarité ?
Un mode de consommation par l'écoute
Alors que notre temps passé devant les écrans est en augmentation permanente, ce nouveau média nous libère des contraintes de l’écran, ordinateur ou téléphone. On ne mesure plus un temps hypothétique de lecture, mais on se concentre sur l’essentiel : délivrer un message.
Les podcasts sont facile à consommer, que ce soit dans les transports, pendant une séance de sport, un moment de détente, au travail, … Les possibilités pour écouter un podcast sont grandes car justement, c’est ce qui fait la force de ce type de contenu il suffit de l’écouter !
Le podcast s’adresse à tous, sans limite d’âge, même si l’usage révèle un public plus jeune (sans doute l’effet nouveauté). C’est un outil simple d’utilisation, plaisant et divertissant.
Un média intéressant pour les entreprises
Pour les entreprises, les podcasts permettent de valoriser leur expérience et leur savoir-faire à l’instar de conférences et webinaires : ils sont une vitrine de votre savoir-faire et de votre professionalisme.
Créer des podcasts peut donc vous apporter un nouveau public, un outil de communication plus performant et percutant, un canal de communication qui vous apportera une très bonne fidélisation si vous soignez vos contenus, et la possibilité de rendre votre public « accro » (bien avant les cliff hangers des séries et des films, les feuilletons radiophoniques ont su générer la petite frustration qui donnait envie d’écouter le prochain épisode …)
Parmi les avantages qui nous semblent évidents à mettre en avant, l’audio apporte chaleur, humanisation des contenus, proximité immédiate avec le public, le ton de la voix, la diction et les mots employés offrant une compréhension immédiate
Les contenus sont réutilisables, on peut séquencer en plusieurs épisodes, et donc créer une fidélisation plus importante.
La variété des sujets à traiter, la simplicité de création et de difusion rendent ce média particulièrement intéressant à exploiter et ajouter dans une stratégie de communication diversifiée, avec un coût de production très faible.
Aujourd’hui, cette technique peut vous différencier de vos concurrents, et vous apporter un public large (on compte environ 12 millions de Français qui consomment mensuellement des podcasts, et cette tendance s’accroît).
De plus, vous pouvez toucher une audience francophone et élargir ainsi votre cible (chez nos amis Québécois, on parle de baladodiffusion).
En conclusion, ce média est à tester très rapidement si vous souhaitez vous démarquer, créer une proximité forte et transmettre vos messages de façon ludique, vivante et non scolaire.
Un format court, pour délivrer un message percutant
Cette nouvelle fonctionnalité ouvre de nouvelles portes pour les associations souhaitant faire appel à des influenceurs YouTube ou Twitch pour récolter des fonds.
Les streams commencent à prendre une part importante dans le monde du divertissement, et les nouvelles technologies se démocratisant, les nouvelles et anciennes générations deviennent de plus en plus sensible à ce type de contenu, ce qu’il ne faut pas omettre pendant la construction d’une campagne de marketing !
